كيف ترى “نايكي” مستقبل البيع عن طريق الانترنت؟
قالت شركة نايكي للملابس الرياضية، إن هناك ارتفاعًا هائلاً في مبيعاتها على الشبكة العنكبوتية “الانترنت”، بعد أن عانت من الركود بسبب فايروس كورونا.
وقد ارتفعت نسبة مبيعات الشركة الأمريكية عبر الانترنت إلى 82%، خلال يونيو/ حزيران- إلى أغسطس/آب.
وأشارت الشركة إلى أنها عوّضت الانخفاض في الإيرادات في فروع البيع بسبب كورونا.
وقالت نايكي إن أرقام إيراداتها وصلت إلى 10.6 مليار دولار مع تعافي العديد من أسواقها الرئيسية.
وقبل يونيو/ حزيران كانت إيرادات الشركة منخفضة بنسبة تفوق الثلث، بسبب الحظر وإغلاق المحال.
المدير التنفيذي لـ شركة نايكي ، جون دوناهو، قال إن التحول للبيع عن طريق الانترنت قد يكون توجهًا دائما.
وأضاف:” نحن نعرف أن العالم الرقمي سكون الوضع الطبيعي الجديد”.
واستدرك:” المستهلك اليوم يتصرف على أساس رقمي، ولا نعتقد أنه سيتراجع عن ذلك”.
وتشهد فروع نايكي في أسواقها الكبرى، في الصين واليابان وكوريا الجنوبية والمملكة المتحدة، نموًا واضحًا، بينما تعاني من تراجع في السوق الرئيسي في أمريكا الشمالية.
وفي الولايات المتحدة ارتفعت أسهم نايكي بأكثر من 10% في التعاملات الأخيرة.
وقد تم الإعلان في النتائج التي أظهرتها الشركة مؤخرًا أن الأسهم كانت أفضل مما توقعته بورصة وول ستريت.
وخلال الأعوام القليلة الماضية، كانت شركة نايكي قد بدأت في تحويل نفسها للبيع للمستهلكين مباشرة، مقللة بهذا حضورها في المحال التجارية، ومقللة أيضًا من شركائها في البيع بالتجزئة.
وقال مصنعو الملابس الرياضية إن هناك طلب قوي على الملابس الرياضية، رغم إغلاق الكثير من صالات النوادي الرياضية خلال الوباء.
وفي ذات السياق أعلنت شركت أديداس، المنافسة لشركة نايكي ، خلال الشهر الماضي، إنها تشهد تحسنا في البيع.
والحال ذاته لدى شركة “لولو ليمون”، التي تصنع بنطالات اليوغا، فقد قالت إن هناك قفزة بنسبة 157%، في مبيعاتها الإلكترونية.
ومع انتشار فايروس كورونا أصبح من الملاحظ تغير العادات التسويقية لدى العديد، ولجوئهم للشراء عبر الانترنت.
ويقول خبراء إن العالم يتجه نحو تغير عاداته على كثير من الأصعدة، من بينها الشراء والتسوق.
وقالت دراسة حديثة، إن 64% من المستهلكين استبدلوا زيارات التسوق الأسبوعية بالتسوق الالكتروني عبر الانترنت.
قد يهمّك |
الأسهم الأوروبية ترتفع بفضل “أديداس” وأسهم السفر
الرابط المختصر https://arabiceuro.net/?p=6815